一直都傳言微信要做應用號，然而官方總是沒有明確表態。但9月21日，卻突然有人曝出，微信小程序就是萬眾期待的微信應用號。微信官方悄然發出微信公眾號·小程序的測試邀請，隨后傳得沸沸揚揚的傳言很快又被證實：微信應用號真的出來了。

　　雖然微信應用號改了個名字叫小程序，但不管怎么說總算是正式出現在了大家眼前。和之前業內人士猜測的一樣，小程序就是區別于微信訂閱號和服務號的一種微信功能形態，簡單來說就是內置于微信里面的應用程序。目前微信只向極少數的企業發出了微信公眾號·小程序的邀請，處于內測階段，所以還需要等全面開放后我們才可以知道它的具體形態。不過換一個角度來看的話其實很好理解：我們手機上早就已經有小程序了，也就是微信錢包里第三方服務。其實他們就是小程序，只不過以后微信全面開放小程序后會增加另一個入口罷了。

　　說到底，微信應用號(小程序)就是WebApp。畢竟小程序已經開始內測了，沒有拿到內測名額的企業，只有提前準備好制作自己的WebApp，才能在小程序全面開放來臨之際不會亂了陣腳，才能迅速抓住機遇。

　　1、依靠朋友圈生存的微商。

　　現在微商正處于很尷尬的處境，而微信應用號(小程序)的推出將是一個新機遇。現在的微商，大多依靠多級分銷和朋友圈頻發廣告生存，導致微商這個群體一直不被正視。小程序無疑會是微商們的一個強大的電子商鋪平臺，極有可能讓整個微商行業重新洗牌。試想一下，自己的微商店鋪像App一樣放在用戶們的微信里，既不會像朋友圈廣告一樣讓人生厭，用戶需要的時候也可以方便找到，這可要比單純依賴朋友圈要靠譜多了。

　　不過在這樣的情況下，大部分微商很容易被淘汰，而能存留下來的必將是能迅速適應新趨勢并且懂得如何抓住機遇的微商。所以說，小程序帶來的機遇和挑戰是并存的，關鍵是看自己用怎樣的眼光去看待，用怎樣的行動去實踐。

　　2、中小企業的原生App開發者。

　　如今原生App的生存環境越來越艱難，只有實力雄厚的大型企業才能在用戶的手機屏幕輕易占據一席之地。而很多中小企業的原生App開發者花了大量的人力物力財力，好不容易開發了一個App，卻根本留不住用戶，連成本都收不回來，更別說如何盈利了。現在微信應用號(小程序)的推出，讓中小企業的原生App開發者又重新燃起了希望。

　　相比之下，WebApp的開發成本要比原生App低太多了。如果以WebApp的形式接入到小程序上，不僅可以省下一大筆開發成本，而且可以提供更多元化的服務和盈利方式，極大提高用戶的黏度。這對中小企業的原生App開發者們來說是一個更容易生存和發展的方向。

　　3、公眾號運營者。

　　一直以來，日漸僵化的訂閱號和服務號的行業生態被許多人詬病。現在微信應用號(小程序)的推出，將會打破原有的行業生態。訂閱號依舊適用于需要依靠持續生產內容生存的自媒體和企業，服務號則適用于需要溝通和交流的品牌企業，而為用戶提供各種功能和服務的企業則會大量涌入小程序這個新的突破口。等小程序全面開放之后，必然會有很多公眾號運營者轉型開始運營小程序。

　　在這個已經到來的應用號紅利期，公眾號運營者們也許要重新思考，到底自己的企業繼續堅持運營傳播常規化內容的訂閱號和服務號，還是準備轉型運營可以提供強大功能和服務的小程序?

　　4、品牌營銷者。

　　微信應用號也是品牌營銷者們一個新的突破點。有這么一句營銷人士都應該熟悉的話：用戶在哪里，產品的營銷就應該在哪里。在這個移動互聯網時代，品牌的營銷和推廣的重心已經從線下轉移到線上。而在未來，微信用戶的注意力將會被小程序這個新生的事物吸引。顯而易見，開發微信應用號(小程序)無疑是一個全新的品牌營銷方向。

　　為了打通營銷渠道而苦思冥想的品牌營銷者們，與其花費大把的精力在各種轉化率低下的傳統渠道上，不如緊盯小程序這個新機遇，說不定事半功倍。畢竟，用戶群體就擺在那里，誰也不想錯過。

　　結語

　　總而言之，微信應用號(小程序)是一種復合型的產品，是微信未來發展戰略的重要一步。對以上幾大行業來說，既是機遇，也是挑戰。實力雄厚的大型企業當然可以自己開發小程序。未來應用號將會取代App這樣的言論也許有些言過其實了，但毋庸置疑的是，只有隨時做好準備的人，才能在微信小程序全面開放之后，迅速抓住機遇。